El título de este artículo quizá evoque las aventuras de Indiana Jones, ahí en busca de esa contraseña, papiro o tablilla, que le de la opción de entrar en el templo sagrado, en una especie de Olimpo donde todos los que se dedican a una disciplina, la que sea, quieren estar los primeros. Y aunque no lo creas, es un buen símil que puede servir de ejemplo en esto del posicionamiento. Todas las empresas quieren estar ahí arriba, en el top de la búsqueda de aquellos posibles usuarios que anden buscando sus productos o servicios. Hoy mismo leía un artículo en MK Paradise sobre las novedades de Google en cuanto a penalización de páginas que realizan actividades ilícitas su posicionamiento, especialmente en España e Italia, donde han puesto su punto de mira . La actitud googleliana en este sentido es clara, los amantes del black Hat van a tener que apretar los dientes. Se acabó eso de trabajar en la oscuridad a la luz del flexo, sudorosos y empanzados de pizza mientras inundan tu web de falsas promesas convertidas en miles de enlaces en tu footer, sin dar importancia alguna al marketing de contenidos. Matt Cutts, lo ponía de manifiesto hace unos días con este tuit.
(Translation: we've taken action on Spanish and Italian link networks that violate our quality guidelines.)
— Matt Cutts (@mattcutts) marzo 14, 2014
Independientemente de novedades, tienes que tratar de apostar por el SEO de verdad, el natural, el que te lleva tiempo y trabajo, pero sin tratar de engañar a los motores de búsqueda, por que al final, ya sabes lo que te espera. Por eso, y como decíamos antes, una parte fundamental del diseño primero de tu estrategia, consiste en ponerte a buscar tus palabras clave. Hay unas cuantas maneras de filtrar, segmentar y conocer cuáles son las keywords de tu negocio, empresa o marca personal.
Antes de empezar a utilizarla tienes que registrarte. La aplicación te dará dos opciones, la premium y la versión free.
La verdad es que la gratuita -free- está bastante interesante, ya que ofrece 10 búsquedas al día. Una vez abierta la aplicación, busca la pestaña Newen la parte superior izquierda de tu pantalla. Clic en 'Keyword Sugestion'. Y te aparecerá una nueva pantalla donde podrás escribir alguna de las palabras clave que identifique tu tu branding. Te da la opción de elegir el motor de búsqueda por países, y la posibilidad de elegir el orden por competencia de la palabra o por volumen de búsqueda. La herramienta es bastante fiable porque utiliza el motor de SEMRush, otra excelente aplicación para SEO y SEM.
UNA NUBE DE PALABRAS
Con los parámetros elegidos, clic en 'Run Report' y se genera un nube de palabras en tres colores: verde (competencia baja), naranja (competencia media) y rojo (competencia alta). Además, para ser más gráfico, esas palabras que muestra Keyword Eye, son de distintos tamaños en función del volumen de búsquedas que tengan. Si pones el cursor del ratón sobre las keywords, verás algunas características de cada una de ellas. Nube de palabras clave para posicionar tu web Hay dos pestañas más: 'visualizations' y 'Gried wiew'.
En la primera verás el reporte en forma de gráfico tarta y sobre unos ejes (igualmente, con el cursor del ratón sobre cada gráfico, te mostrará datos de palabras clave y sus valores de búsqueda y competencia). En la segunda pestaña encontrarás una tabla con un listado con todos los valores para poder exportarlo a un excel.
Como decimos, en esto del SEO no hay milagros, los cubiles de frikis que posicionaban 20 páginas a la vez desde prácticas turbias, son ahora condenados al ostracismo del ranking en las búsquedas de Google. Se pueden hacer muchas cosas para hacer SEO, pero todas deben responder a la calidad, al sentido común y a la práxis que detalla San Google, si no queremos morir en la soga de las webs, ahogados por miles de enlaces que alguien nos puso sin ton ni son.